病毒式营销是指发起人发出产品的最初信息到用户,再依靠用户自发的口碑宣传,由于他的原理跟病毒的传播类试,经济学上称之为病毒试营销,是网络营销中的一种常见而又非常有效的方法。和氏璧传媒为病毒式营销做了直观的定影:通过论坛、社区、BLOG、播客等手段把话题推介给目标网民,再依靠目标群体自发的激荡式口碑传播,从而促进目标品牌的销售既为病毒式营销。(引自:百度百科)

What

病毒营销不是制造病毒!

简单的来说,病毒营销 即利用 250定律 进行口碑营销(Word-of-Mouth Communication),让营销的载体如病毒般具有自我复制、主动传播的特点。

病毒营销的核心有2点:创意、商业。

Why

病毒营销以其自我传播、主动复制的特点, 大大的降低了营销成本,节省营销资源。

同样,因其具创意性,极大可能引爆热点,营销效果呈几何级增长。

How

病毒营销视行业不同,无固定的手法或规律。

重点

创意:唯具独特的创意,符合用户需求的内容,才能让营销载体具自我扩散的特点。

难点

创意 + 商业:营销载体必须具有商业性,否则就失去了营销的价值;但商业性不能影响创意,否则就阻碍了载体的传播。

一个成功的病毒营销行为,必须实现商业价值,同时确保“病毒性”的特点。

创意是感性的,而商业是理性的,难在如何将两者有机的融合。